茶叶包装作为我国茶文化的重要构成元素，深刻反映了文化心理结构中的深层次--茶文化的群体心态、即群体伦理思想、审美趣味、价值观念、民族性格、道德标准等。  1.茶叶包装根据茶叶产地和销售地区的不同 往往带有强烈的民族色彩，或作为当地文化的产物，长期与销区文化产生共鸣，从而促进消费的发展。如获第三届中南星奖包装装潢设计评比金星奖的作品“中国名茶漆盒”，采用我国古代纹样，配以隶书产品名称，风格古朴、典雅，充分展示了我国是一个产茶历史悠久的国家。又如销往阿拉伯国家的被当地群众视为绿色珍珠的小包装珠茶，包装盒采用墨绿色，黄色文字。它的畅销除了因为有着优异的内质和独特的外形外，包装装潢上也有其值得借鉴之处。沙漠国家普遍缺水，水被认为是生命的源泉，在沙漠中看到绿色，意味着有水，意味着生命的活力。因此，珠茶连同它的包装深刻吸引了这些地区的消费者，把它当做上等礼品互相馈赠。  2.茶叶包装应重视人的情感和愿望 我国从古代到现代的茶叶包装装潢都非常重视人性化设计。从宋代制造印有龙风图案的“龙团凤饼”，到20世纪50年代在茶叶面上压出福、禄、寿、喜凸字的普洱方茶，都反映了人们的情感和追求。这种心理在各种现代礼品茶盒的装潢、造型设计中，仍然得到了充分的反映，如从象征阴阳的宇宙二元、男与女、对立调和的太极图案转化而来的吉祥图案“龙凤呈祥”，运用到陶瓷礼品茶叶包装上，深得消费者的青睐。  3.茶叶包装的第三个特征是含蓄 中国文化素以含蓄为特色，情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想。这种在茶叶包装装潢上则表现为一种内涵美。在众多的茶叶小包装中虽有不少是采用商业摄影画面设计的，通过写实方式再现各类茶叶优雅的形态和诱人的汤色，但更多的则通过展现峰峦叠翠、云雾环绕的青山峻岭，来寓示高山出好茶，好山好水必有好茶的商品特点。又如第三届中南星奖包装装潢设计评比中获得金星奖的“海南红茶包装”，除选用当地少数民族图案作装饰，暗示其产地外，还选用强烈的红色作底色，体现红茶滋味的浓醇，并利用两个三角形和圆形，使消费者易于识别，便于记忆，耐人回味。  4.茶叶包装的第四个特征是强调意境 如在全国第二届包装装潢设计中获银奖的作品“中国名茶”包装，大盒采用中间条幅“清明上河图”装饰。里面四小盒，分别在土黄色的底面上用浅褐色线绘画，组成一起拼出一幅“清明上河图”长卷。上方分别盖有四枚篆刻印章，标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、茉莉花茶，设计古朴，庄重。透过古代包括饮茶在内的民俗风情，表明该产品历史悠久，还创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。茶叶流通推动了茶文化的传播，文化的传播又促进了茶叶的流通和发展。 |
